2023年中国婴幼儿洗护用品行业全景速览：行业个性化、差异化、多元化趋势发展[图]

时间: 2024-04-09 19:13:34 |   作者: 保健品、食品

  我国作为人口大国，在出生率逐渐下滑的趋势下，行业整体需求规模仍处于较高水平。随着我们国家人均消费水平持续提升以及消费观念的逐渐改变，婴幼儿产品的质量需求持续走高，行业附加值也随之不断的提高，行业规模总体呈放缓的增长态势。据资料显示，2022年我国婴幼儿洗护用品行业市场规模约为813.1亿元，同比增长1.4%。

  关键词：婴幼儿洗护用品行业发展的新趋势婴幼儿洗护用品行业竞争格局婴幼儿洗护用品行业市场规模

  洗护用品是指日常护理所需用品的统称，其种类多样，按用途可分为头部洗护用品、浴室洗护用品、清洁洗护用品等；按使用人群可分为婴儿洗护用品、成人洗护用品、孕妇洗护用品等。婴幼儿洗护用品是指专门用于婴幼儿日常护理的洗护用品，最重要的包含淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。

  随着婴幼儿护理市场蒸蒸日上，近年来政府及各相关行业平台在《化妆品监督管理条例》基础上陆续出台了婴童行业相关配套条例、规范，例如《儿童化妆品监督管理条例》、《淘宝网化妆品行业管理规范》、《天猫儿童化妆品发布规范》等，对儿童化妆品认定、标识等方面提出明确要求，推动行业向着规范化方向发展。

  洗护用品行业产业链上游为原材料环节，最重要的包含油脂、乳化剂、表面活性剂、抗氧化剂、植物提取物、包装材料等；中游为婴幼儿洗护用品生产供应环节；下游为洗护用品的销售流通环节，最重要的包含线下及线上两种销售渠道。

  婴幼儿洗护用品生产所带来的成本构成包括直接材料、直接人工和制造费用。直接材料系生产的全部过程中所消耗的、直接用于产品生产、构成产品实体的各种原材料以及辅材等，直接人工系生产的全部过程应支付给生产人员的工资，制造费用主要为折旧费、修理费、水电费等间接费用。受公司制作规模、产品结构、技术工艺、管理上的水准等因素的影响，目前我国不同企业间生产所带来的成本存在一定的差异，据不完全统计，婴幼儿洗护用品成本结构中，原辅料占比为79%，人力成本占比为9%。

  母婴产业是满足母婴消费者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的产业，主要涉及商品生产、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业，属于综合性消费行业。近年来，随着人均消费水平持续提升，母婴消费者品质需求持续走高，母婴行业附加值稳步提升，加之二孩、三孩生育政策的全面放开，某些特定的程度上带动了行业市场需求的增长，进而促进母婴行业市场规模的迅速增加。据资料显示，2022年我国母婴行业市场规模约为4.71万亿元，同比增长8.5%。

  我国婴幼儿洗护用品行业的发展与出生人口之间有着较强的相关性，随着近几年加速的结婚人数下降、生育观念转变及育儿成本的提升，我国出生人口持续下滑，但我国作为人口大国，人口基数支撑下，行业整体需求规模仍处于较高水平。此外，随着我们国家人均消费水平持续提升以及消费观念的逐渐改变，婴幼儿产品的质量需求持续走高，行业附加值也随之不断的提高，行业规模总体呈放缓的增长态势。未来，在三孩等生育政策的全面放开的驱动下，行业需求形势向好。据资料显示，2022年我国婴幼儿洗护用品行业市场规模约为813.1亿元，同比增长1.4%。

  相关报告：智研咨询发布的《中国婴幼儿洗护用品行业发展策略分析及投资前景研究报告》

  上海家化联合股份有限公司是中国美妆日化行业历史悠远长久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海证券交易所上市，是国内行业中首家上市企业，主要是做化妆品，日用化学品和婴儿产品的开发、生产和销售，产品涵盖美妆、个护家清、母婴等多个领域。据资料显示，2022年上海家化业务营收为70.99亿元，同比下降7.05%，毛利率为57.14%。

  产品个性化、差异化趋势凸显。随着我们国家婴幼儿洗护用品市场持续不断的发展、成熟，不同偏好的消费者呈现出日益多元、细分的消费诉求，消费者愈发关注上述产品对于其特定消费诉求与痛点的满足程度，上述因素推动我们国家婴幼儿洗护用品行业根据不同的使用对象、使用场景等衍生出众多细分品类，呈现差异化趋势。行业内企业可利用消费大数据对市场进行细分，从购买频次、消费习惯、使用场景等维度入手，精准描述消费者行为特征，准确勾勒消费者“画像”，更好地把握差异化需求。个性化、差异化是婴幼儿洗护用品行业未来的重要发展趋势。

  渠道多元化发展。我国幅员辽阔、人口众多、区域经济文化差别大，单一的销售经营渠道难以覆盖整体市场。电子商务的渗透推动我们国家婴幼儿洗护用品市场向线上、线下多渠道方向发展。线上销售渠道能精准定位客户的真实需求，突破购物的时间、空间限制，为广大购买的人提供便捷的购物方式。线下销售渠道有利于为消费的人提供专业的销售服务，满足即时性需求，提升用户购物体验，扩大品牌影响力。打造线上线下融合发展的多元化销售经营渠道是提升品牌知名度、开拓细分市场的重要途径。

  以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国婴幼儿洗护用品行业发展策略分析及投资前景研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您能关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。

  《2024-2030年中国婴幼儿洗护用品行业发展策略分析及投资前景研究报告》共十五章,包含2024-2030年婴幼儿洗护用品行业投资机会与风险，婴幼儿洗护用品行业投资战略研究，研究结论及投资建议等内容。

  智研咨询推崇信息资源共享，欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则：

  2.转载文章的主要内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用，但不能去除水印和数据来源。

  智研咨询倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容标注明确出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题，烦请联系我们，我们将及时与您沟通处理。联系方式：、。

  2023-2029年中国婴儿洗护用品行业市场供需态势及前景战略研判报告

  2021年10月小红书洗护香氛品牌种草排行榜：Top10中有2家品牌相关笔记数不足100个（附月榜TOP30详单）

  2024-2030年中国婴幼儿洗护用品行业发展策略分析及投资前景研究报告

  2021年8月小红书洗护香氛品牌种草排行榜：多芬这一品牌排名变化最大（附月榜TOP30详单）

  2022-2028年中国婴儿洗护用品行业竞争局势分析及发展的新趋势预测报告

  2024-2030年中国婴幼儿洗护用品行业发展策略分析及投资前景研究报告

  2022年10月，A股市场整体市值持续下降，跌至近一年最低。截至10月31日，A股市场共有4974家上市企业，较9月增加31家，总市值共计82.42万亿元，环比下降2.63%。